За ініціативою агенції мобільного маркетингу LEAD9 та за участю Київського міжнародного інституту соціології (КМІС) протягом травня 2016 року було проведено дослідження використання смартфонів серед різних верств населення в Україні. В опитуванні взяли участь близько 2000 респондентів. Свіжі дані продемонстрували різке (на 22%) зростання кількості користувачів смартфонів у порівнянні з минулим роком. На сьогодні смартфоном користується кожен третій українець (33%).
В залежності від населеного пункту, статистика використання смартфонів розподіляється наступним чином:
Розподіл за статтю користувачів:
Віковий розподіл:
У порівнянні з минулим роком, тепер вже понад 50% опитаних громадян віком 18-50 мають тач-скрін смартфони. У 2015 році лише третина (34%) населення у сегменті 30-39 років користувалася смартфонами, а зараз ця цифра виросла до 51%.
За критерієм освіти користувачі розподіляються наступним чином (як бачите, серед них переважають особи з вищою освітою):
Не менш важливою, ніж соціально-демографічні дані, для маркетологів є також статистика щодо розподілу операційних систем:
Як бачимо з цього графіку, з великим відривом чисельно переважають користувачі Android. Поширеність інших систем не перевищує 13% (у iPhone). Динаміка у порівнянні з минулим роком наступна: частка Android зросла з 59% до 66%, а частка Windows знизилася з 7% до 2%.
Якщо підсумувати усі вищевикладені дані, то у середньому портрет користувача у порівнянні з минулим роком якісно не змінився. Типовий користувач смартфона, як і в 2015 році – це молода особа не старше 40 років з вищою освітою, яка проживає у середніх і великих містах України.
Також дослідження виявило, що більшість користувачів смартфонів (68%) мають досвід встановлення додатків. Найбільш популярними є соціальні мережі (73% тих, хто встановлював додатки, найчастіше користувалися саме ними), трохи менше (61%) користувалася іграми, половина – навігацією (51%) і месенджерами (49%).
Розширена версія результатів досліджень – http://lead9.com/slide/slide.pdf
На додачу буде цікаво послухати “живу” презентацію дослідження: