Компанія Buffer показала результати щорічного дослідження The State of Social, у якому взяли участь 1842 фахівці з маркетингу.  Дослідження виявило, що багато брендів використовують  формат Stories: 57% вважають цей формат «в якійсь мірі ефективним» (35%) або «дуже ефективним» (22,6%) в рамках своєї стратегії.

Хоча 62% респондентів відзначили, що ще не інвестували в рекламу в Stories, 61% планують це зробити в 2019 році.

Незважаючи на популярність, месенджери досі недооцінені. Майже 71% брендів не використовують месенджери для маркетингу, а 50% маркетологів не планують використовувати їх у 2019 році. Ті, хто використовують месенджери, відзначають, що відсоток відкриттів перевищує 98%, а клікабельності – 25%. У світі найпопулярнішими серед платформ є Messenger (75,1%) та WhatsApp (39,4%), найпоширеніший в Україні Viber на останньому місці (2,7%).

Все більше брендів використовують відеоконтент. 36% розміщують відеоконтент щомісяця, а 24% – щотижня. Тільки 14,5% компаній не публікують відео. Facebook залишається найпопулярнішим каналом для брендів, які діляться відеоконтентом (81%), YouTube посідає друге місце (62%), а Instagram – третє (57%).

Загалом соціальні медіа є ключовою частиною маркетингових стратегій. У трійці лідерів – Facebook (93,7%), Twitter (84,4%) та Instagram (80,9%).

За матеріалами buffer.com та mmr.ua