Добірка найважливіших підсумків минулого року у найрізноманітніших сферах, що дозволяють окреслити важливі тренди 2017 року – мобільна комерція, ігри та інші мобільні додатки, і навіть випадки шахрайств у мобільній екосистемі!
– За даними дослідження Forrester Consulting 55% бюджетів на мобільну рекламу витрачається неефективно. Важливо, що це оцінка самих рекламодавців: 66% вважає, що половина реклами не досягає своїх цілей.
– MightySignal опублікувала статистику найпопулярніших мобільних SDK за категоріями в 2016 році:
1. Аналітика – Google Analytics для всіх додатків і Twitter Answers для топ-200.
2. Монетизація – Google Admob.
3. Відстеження помилок – Crashlytics від Twitter.
4. Маркетинг і залучення – Adobe.
5. Платежі – card.io.
6. Атрибуція – для всіх додатків Google Conversion Tracking, для топових AppsFlyer, Tune і Adjust.
– Mobupps представила результати досліджень про шахрайство в мобільній рекламі в 2016 році:
1. Щорічно компанії втрачають близько $1.3 млрд через мобільні махінації, з них $350 млн на фейковий мобільних установках.
2. За останні півроку мобільне шахрайство збільшилося на 10%.
3. У групі ризику знаходяться ті країни, в яких переважають найвищі показники CPI: Австралія, Німеччина, Канада, Китай, і Великобританія. Потім – США, Росія і Франція.
4. Регіони з низькими ставками – Індонезія, Індія, Бразилія, В’єтнам і Таїланд – менше страждають від мобільного шахрайства.
5. Пристрої на Android на 50% частіше піддаються рекламному шахрайства, ніж на iOS.
6. На CPI кампанії припадає 33% випадків шахрайства, на лідогенерацію в електронній пошті – 27%, і на СРА – 22%.
– SimilarWeb, InSales і CMS Magazine представили дослідження інтернет-магазинів:
1. У жовтні 2015 року сумарний трафік на 22 240 майданчиках склав 310 мільйонів візитів на місяць. Роком пізніше – 370 мільйонів.
2. Зростання мобільного трафіку перевищило 50%.
3. Найпопулярніші майданчики за кількістю мобільного трафіку відносяться до тематик: «Електроніка та побутова техніка», «Товари для дому», «Комп’ютери, ноутбуки та комплектуючі», «Мобільні телефони» і «Одяг, взуття».
4. Лише 42,6% всіх створених за останні два роки інтернет-магазинів відповідають стандартам Mobile Friendly.
5. У 2016 році їх кількість зросла в 2-2,5 рази.
– App Annie випустила прогноз для ринку додатків на 2017 рік:
1. Сумарні витрати на мобільні додатки складуть $166 млрд.
2. На мобільну комерцію витратять $65 млрд, на мобільну рекламу $1 млрд.
3. Ігри залишаться найприбутковішим сегментом
4. Найшвидше зростання доходів буде у додатків знайомств і мультимедіа.
5. Загальні витрати на вбудовану рекламу в додатках складуть 101 млрд.
6. Найшвидше зростання у формату відеореклами.
7. Короткоформатне і «живе» відео (YouTube, Facebook, Instagram) продовжить відбирати час на перегляд у телебачення.
8. Кількість голосових запитів зросте до 2%. В цілому, розвиток цього напрямку найближчим часом не приведе до серйозних змін моделі взаємодії з мобільними пристроями.
9. Виросте число додатків з підтримкою функції Instant Apps, що дозволяє запускати додатки без завантаження. Особливо це актуально для таких сегментів, як Подорожі, Доставка їжі та Рітейл.
10. Збільшиться значення «розподіленої присутності»: додатки можна знайти не тільки в сторах, але і, наприклад, в різних сервісах Google.
11. Додатки з елементами доповненої реальності не замінюють собою класичні ігрові програми, а споживають той час, який користувачі раніше проводили без смартфонів. У 2017 році число таких додатків серйозно зросте.
– Інвестор і партнер венчурного фонду Andreessen Horowitz Бенедикт Еванс опублікував доповідь «Мобайл пожирає світ»
За матеріалами сайут: http://www.cossa.ru/