Компания «Qiwi Реклама» намерена выйти на рынок мобильного маркетинга. Отныне в SMS-извещениях, которые приходят на телефон абонента после пополнения счета в платежных терминалах, будет включаться реклама от клиентов Qiwi.

Впрочем, отправка первых рекламных тектов произойде не раньше, чем через полгода, за это время будут произведены все необходимые настройки системы. Рекламодатели смогут организовывать кампании с минимальным бюджетом в 90 тыс.руб., при этом стоимость одного SMS составит 60 коп. Сегодня ежемесячно усугами пополнения счета пользуется более 200 млн человек, таким же будет и количество рекламных SMS.

СМС-реклама станет третьим по счету маркетинговым инструментом платежных терминалов Qiwi наравне с размещением на экране платежного терминала рекламных баннеров и созданием промосайтов, на которые можно перейти по специальному пункту меню, уточняет г-н Ларионов. Для определения подрядчиков был проведен тендер, по результатам которого семь компаний стали поставщиками услуг мобильных сервисов.

По данным компании Comcon Synovate, терминалы приема платежей по итогам четвертого квартала 2010 года занимают пятое место в списке основных каналов коммуникации с потребителями (охват 54,8% аудитории). Самый большой охват среди всего населения старше десяти лет имеют телевидение (охват 93%), наружная реклама (90,8%), общественный наземный транспорт (80,6%) и радио (68,4%).

«Сервис идеологически похож на соответствующие сервисы у «большой тройки», когда рекламное сообщение идет вслед за SMS с состоянием счета, поэтому это не совсем новинка, а использование проверенного решения», — говорит содиректор агентства Digital BBDO Вадим Мельников. Это сервис, рассуждает г-н Мельников, с огромным охватом, но с крайне ограниченной креативной составляющей, присущей формату SMS, что существенно снижает его востребованность среди рекламодателей. Однако с учетом того, что у сервиса существуют таргетинговые возможности по географическому признаку, это может быть интересно локальным рекламодателям.

По материалам РБК