Летом 2010 начала функционировать рекламная платформа от компании Apple под названием iAd. Она, по задумке и обещаниям она должна была полностью изменить мир мобильной рекламы. Сегодня, когда многие кампании уже успешно работают, мы можем оценить эффективность iAd в рамках данного исследования.

Его результатом стал вывод о том, что реклама бренда Campbell на iAd была эффективнее в пять раз по сравнению с традиционной рекламой на телевидении. Об этом свидетельствует показатель запоминаемости названия компанию. Результаты также показывают, что опрошенным понравилась реклама на iAd (отвечали в 4 раза чаще) и они скорее согласились бы купить продукцию Campbell (отвечали в 5 раз чаще).

Эксперты компании Nielsen собирали данные в течение 5 недель, заказчиком выступили сами разработчики, компания Apple, и ондин из первых клиентов – компания Campbell. Исследование мобильной и телевизионной групп проводилось в разных помещениях. “Мобильным” респондентам выдавались смартфоны, на которых было установлено специально разработанное приложение, а “телевизионные” использовали телеметрическую панель для ответов.

Кампания Campbell была направлена на рекламу концентрированных супов, в т. ч. и с пониженным содержанием соли. Разработанная агентством BBDO, реклама содержала рецепты, привлекательные купоны на скидки, а также ссылки для загрузки новых программ от Campbell. Результатом кампании стало более 53 млн просмотров, из которых 1% кликнули по рекламе и оставались на странице контента больше минуты. Директор по рекламе компании Campbell Дженифер Гордон отметила, что кампания показала, насколько iAd эффективнее, чем обыкновенные статичные рекламные баннеры.

В то же время, переходить к использованию исключительно iAd Campbell пока не намерены, но планируют продолжить сотрудничество с Apple. На данный момент представители компаний обговаривают новый формат следующей рекламной кампании и варианты ее оптимизации.

Реклама на iAd должна помочь Campbell изменить сложившееся мнение о компании в глазах аудитории, считающей бренд устаревшим, а также предстать перед потребителями в новом свете.

Вполне вероятно, что теперь Apple будет чаще инициировать исследования, которые помогут привлечь к платформе iAd новых рекламодателей и инвесторов. Стоит лишь отметить, что главным препятствием для роста активности остается цена – для того, чтобы начать проведение кампаний в iAd необходимо подписать контракт на $1 млн. Цена кажется немного завышенной, особенно в свете того, что на рынке представлено немало инструментов для мобильной рекламы, например как Medialets, который мало чем отличается от iAd.