Темой второго дня Mobile VAS Conference стал рынок мобильной рекламы, а также другие аспекты, связанные с Мобильным интернетом. Mobile VAS Conference, которая проходит объединяет наиболее важных участников рынка дополнительных услуг мобильной связи и мобильного контента.

Директор по мобильным решениям компании SUP Елена Пикунова выступила с докладом относительно эффективности современной мобильной рекламы. Эксперт считает, что сегодня с помощью мобильной рекламы можно получить достаточно хорошую прибыль, которая будет сопоставима с прибылью от продажи контента и других дополнительных услуг. Впрочем, для этого необходимо расширить охват аудитории и применять последние достижения мобильной связи. Докладчик также сказала, что в 2011 году на мобильную рекламу в России может быть выделено около 11,26 млрд. руб., причем бюджеты на размещение рекламы в сегменте мобильного Интернета не составляются заранее.

Рекламодатели обращают внимание на размер аудитории, а также на качественные показатели: пол, возраст, модели устройств, с которых осуществляется доступ к мобильному интернету. За последние несколько лет, как считает Елена Пикунова, произошел бурный рост популярности мобильного интернета. Связано это в первую очередь с развитием технологий, а также с приходом в данную отрасль брендовых площадок – Mail.Ru, Яндекс, социальных сетей и пр. На сегодня по данным разных исследований в России насчитывается около 17,5 млн поьзователей мобильного интернета, которые видят и реагируют на размещенную там рекламу. Возможно в следущем году и не будет взрыва популярности мобильной рекламы, однако компании смогут предложить понятный и эффективный инструментарий для рекламодателей.

На сегодня самыми активными заказчиками мобильной рекламы являются сами операторы мобильной связи, производители мобильных устройств, а также автопроизводители. Постепенно заинтересованность в данномь рынке выказывают косметические бренды, финансовые компании, а также производители товаров повседневного спроса. По словам экспертов, для достижения большей эффективности от размещения мобильной рекламы, необходимо использовать единый формат в мобильном и стационарном интернете. Также необходимо по-максимуму использовать доступный инструментарий именно для пользователей мобильного интернета – местоположение клиента, возможность считывания QR-кода и пр.

Мобильные устройства давно перестали выполнять только одну функцию – мобильного телефона. Сегодня основным каналом связи с клиентом становится визуальное отображение информации, а не текст и не голос. Расширение возможностей современных смартфонов позволяет создавать мобильные версии магазинов, что существенно повышает возможность управления поведением пользователей. Это также необходимо учитывать рекламодателям, а также компаниям, предоставляющим услуги мобильного маркетинга.