Компания comScore провела очередное исследование эффективности методов мобильной рекламы. Около 57% абонентов отреагировали на рекламу, которая демонстрировалась в браузерах мобильных устройств или приложениях.

В отчете говорится о том, что в сентябре нынешнего года 100 млн абонентов различных мобильных операторов получили SMS, которые содержали рекламную информацию. Всего же пользователей мобильных телефонов в 5 странах Европы (Франции, Великобритании, Италии, Испании и Германии) около 2,3 млн. Из 57 млн пользователей, отреагировавших на увиденную рекламу, больше половины владеют разными моделями смартфонов.

Больше всего откликов получали некоммерческие объявления, поступающие в SMS – 11,6% откликов из 9,7 млн. контактов. В то же время, только 7,3% из 33,4 млн отреагировали на информацию о проводимых конкурсах, и 5,7% из 60,6 млн – на сведения о новых товарах и услугах от известных брендов. Более активно пользователи реагировали на уведомления о скидках – 10,3% из 20,5 млн. В число откликов включались звонки, совершенные с мобильных телефонов, включенных в базу рассылки либо переходы на сайт с этих мобильных устройств.

Аналитики comScore отмечают, что несмотря на стойкий уровень эффективности SMS-рассылок, популярность смартфонов также постоянно возрастает, а это дает повод развивать технологии и предлагать более сложные варианты мобильной рекламы.