Согласно статистике, опубликованной специализированным агентством мобильной аналитики Bango, 83% компаний не используют специальных инструментов мобильного анализа, что приводит к неточным данным относительно результатов кампаний.
Из тех, кто использует по крайней мере некоторые элементы мобильного анализа, всего 17% отметили, что они используют специализированные мобильные решения, разработанные чтобы точно и последовательно определять поведение мобильных пользователей. И, что еще более удивительно, 27% респондентов признали, что не применяют совсем никакой аналитики в своих мобильных кампаниях.
Bango опросило более 100 участников веб-семинара, проведенного в конце 2009 года, в том числе представителей компаний, агентств и мобильных операторов. Более 90% брендов указали, что они увеличат расходы на мобильный маркетинг в 2010 году. Расходы на мобильную рекламу во всем мире в 2009 году составили 500 миллионов долларов (по данным компании Juniper Research). «Что в этих данных положительного, так это то, что мобильный маркетинг находится в стадии роста, в то время как другие виды рекламы существенно уменьшаются,» – говорит Рэй Андерсон (Ray Anderson), исполнительный директор Bango. – «Однако 8 из 10 опрошенных не предпринимает необходимых действий по внедрению мобильного анализа для получения точных данных о пользователях. Исчерпывающие и точные отчеты – вот что позволит брендам лучше сориентировать свои мобильные кампании.»
Поскольку мобильная реклама сегодня является составляющей частью многих цифровых маркетинговых стратегий, важное значение принимает знание о том, что происходит после того, как пользователь получает послание. Недавно Bango представило новую версию своей аналитической платформы, обеспечивающих предприятия и агентства инструментами, позволяющими получать глубокое понимание того, как отдельные потребители взаимодействуют со всеми кампаниями мобильного и поискового маркетинга. Уникальная технология Identifier от Bango обеспечивает в 8 раз большую точность, чем традиционные аналитические решения, и позволяет идентифицировать отдельных потребителей во множестве маркетинговых кампаний, рекламных сетей, поисковых машин, вебсайтов и коммуникаций.