Первая кампания MMS-маркетинга от Samsung Mobile оказалась весьма успешной, продемонстрировав коэфициент отклика более 15% и уровень покупок в 2%.
В ходе кампании, разработанной Enpocket, членам клуба Samsung Fun Club была дана возможность предварительного просмотра эпизодов мобильной игры “Skipping Stone” с возможностью сразу загрузить бесплатную демо-верисию с помощью WAP-ссылки, содержащейся в сообщении. После пробных игр с демо-версией, пользователь мог купить полную версию игры на специальном WAP-сайте.
Майк Бейкер (Mike Baker), Президент Enpocket, прокомментировал это так: “Отлик будет более быстрым и более высоким в том случае, когда мы идем на контакт с потребителем посредством того же устройства, которое он использует для загрузки и использования мобильного контента“.
Источник: Adverblog; перевод: MobileMarketing.com.ua
Ничего оригинального в идее – это смесь каталожной торговли с семплингом. Кстати, почему наши продавцы java-игр не используют подобные технологии?
А идея всего этого? Поднимать лояльность?
Я, честно говоря, не понимаю какая конечная цель такой акции.
Коллега, присмотритесь внимательнее – это ведь чистой воды коммерция. Конечный результат выражается в конверсии, то есть в фактических продажах.
Вот только мне интересно: 2% – это много или мало?
2% от миллиона разосланных MMS – это 20 тысяч покупок, по 2-3 доллара за игру – вроде как неплохо. а, например, от 10 тысяч 2% – это всего 200 покупок, и хорошим результатом это не назовешь.
всегда ведь о самом интересном умалчивают, нехорошие люди 😉
Ну посчитать можно ориентировочно так: предложения высылались членам Samsung FunClub. Вот каков процент его участников среди всех пользователей телефонов марки – я не знаю, но обычно эффективность таких программ – 2-5%. Возьмём по-максимому, 5%: значит загрузили демо 0,05 * 0,15 – итого 0,75% актуальных пользователей Samsung. Аналогично можно прикинуть процент продаж: 0,1% владельцев. Но это, опять же, замечу максимум.
А вот сколько телефонов Samsung в использовании сегодня в мире (или в той стране, где проводилась акции) – надо запрашивать у самих представителей компании.
Павел, вот и я о том же – интересно ведь знать не только относительные, а абсолютные цифры.
Насколько мне известно, эта кампания проводилась в отдельно взятой стране, а не глобально, соответственно, проецировать показатели ее эффективности на общее количество телефонов марки по всему миру есть некорректно.
Не соглашусь: просто абсолютные цифры ничего не скажут нам. Надо же ориентироваться как-то, какую эффективность имеют такие инструменты. Порядок цифр скажет только о возможной величине погрешности статистики.
Да, это был пилотный запуск. Однако судя по тому, что Samsung начинает внедрение этой платформы в России (а наш рынок контента всё таки существенно меньше азиатского или европейского), говорит о том, что в компании довольны результатами.