Прямая реклама станет отдельной специализацией и сможет войти в деятельность
рекламных агентств “общего профиля”.
Одно из 13 «предсказаний» Дэвида Огилви, 1983 г
Реклама – традиционно эффективный способ продажи, тем не менее, во время всеобщего экономического спада расходы на нее подлежат сокращению в первую очередь. Однако в условиях существующей конкуренции эта практика может оказаться губительной для бизнеса. Поэтому сейчас компании пытаются ответить на главный вопрос – как распределить рекламный бюджет, чтобы: сэкономить и достичь эффективности. Читати далі
Часто под мобильной рекламой понимают рекламу передвижную, то есть установку рекламных щитов на автотранспорте, который колесит по городу, зачастую пугая своим внешним видом впечатлительных водителей. Но это совсем не так – отправка текстовой и графической информации на мобильные телефоны с помощью беспроводных протоколов данных – потенциально, весьма интересный рынок; ведь сотовый телефон – практически единственное электронное устройство, которое не только знает всю историю жизни своего владельца, но и находится рядом с ним практически постоянно. 
Сотни миллионов долларов приносят мобильным операторам дополнительные услуги. Что мешает их освоению?
SMS-рассылки и мобильные игры позволяют привлечь самую сложную аудиторию — непубличных богачей, творческую молодежь и детей. В отечественной практике клиенту банка, магазина или ресторана часто предлагают стать владельцем дисконтной (как вариант — бонусной) карточки, предварительно подписав договор, предполагающий среди всего прочего информирование о новых товарах и услугах посредством SMS. 
Недавно на Конгрессе CTIA 2008 меня попросили провести панельную сессию по сканированию двумерных штрихкодов с помощью камерофона. 
Мобильный маркетинг, в том числе SMS-маркетинг, является результатом эволюции директ-маркетинга. Директ-маркетинг всегда использовался компаниями как персонализированный и фокусный метод охвата потенциальной аудитории, равно как мобильные телефоны стали популярны, стал популярен и SMS-маркетинг. Возможно, SMS-маркетинг станет самым эффективным инструментом маркетинга, так как позволяет проводить рекламу продукции и сервисов используя цифровые медиа-каналы, и делать быстро, релевантно, персонализировано и экономично. 
Мобильный телефон называют седьмым средством массовой коммуникации после прессы, грамзаписи, кино, радио, телевидения и интернета. Потенциал нового медиа впечатляет и рекламистов, и крупных рекламодателей: три миллиарда пользователей по всему миру, 60 миллиардов минут разговоров каждый день.