WapStart представляет результаты исследования платежеспособности российских пользователей мобильного интернета.Большинство посетителей мобильных сайтов имеют доходы менее 30 000 рублей в месяц. При невысоком достатке они проявляют довольно высокую потребительскую активность. Более 40% опрошенных признались, что совершали за последний месяц одну или несколько покупок дороже 10 000 рублей. Такие данные получены в ходе исследования платежеспособности аудитории мобильного интернета, которое в июне провела рекламная сеть WapStart. Это уже второе исследование WapStart с начала 2009 года.
Участие в опросе приняли более 1000 мобильных интернет-пользователей, 92% из которых – мужчины. Возраст респондентов практически полностью совпадает с данными предыдущего исследования WapStart. Юные серферы до 20 лет составляют 37% опрошенных, 23% респондентов – в возрасте 21-24 года, 32% – 25-34 года. Почти половина посетителей мобильных сайтов (48%) живет в небольших населенных пунктах (в поселках и районных центрах), 37% – в городах, в том числе 15% – в Москве и Санкт-Петербурге.
К рядовым сотрудникам причисляют себя 28% пользователей, еще 25% – к специалистам. Руководителей и предпринимателей среди опрошенных оказалось 12%. Более трети респондентов – учащиеся или неработающие. Это во многом объясняет невысокие доходы значительной части опрошенных.
Около 45% респондентов оценивают свои месячные доходы в сумму менее 10 000 рублей, 39% – 11 000 – 30 000 рублей. Аудитория со средним достатком в мобильном интернете тоже есть. Более 16% участников опроса зарабатывают свыше 30 000 рублей в месяц. Несмотря на ограниченность доходов, 41% всех респондентов признались, что совершали в последний месяц одну или несколько покупок дороже 10 000 рублей. Около половины посетителей мобильных сайтов (51%) тратят все заработанные средства, еще четверть откладывают деньги на крупные покупки. На «черный день» копят 17% опрошенных.
Услугами потребительского кредитования пользовались 36% участников опроса, а ипотекой и автокредитами всего 2,5% и 3,5% соответственно. При этом банковские пластиковые карты имеют 63% респондентов. Владеют недвижимостью самостоятельно или в доле с родственниками 60% опрошенных. Обладателей иномарок среди мобильных серферов – 20%, еще 14% респондентов имеют отечественные автомобили.
Отдыхали за границей один или несколько раз за последние 3 года 22% мобильных серферов. Еще четверть опрошенных предпочитают путешествовать по России. Остальные проводят отпуск там же, где живут. Развлекательные заведения, кино и кафе несколько раз в месяц посещают 47% респондентов.
«Результаты исследования в целом подтвердили наши представления о среднестатистическом пользователе мобинета, – отмечает Кирилл Рожковский, основатель проекта WapStart. – Несмотря на невысокие доходы аудитории, мобильный интернет имеет большой потребительский потенциал. Почти половина посетителей мобильных сайтов может позволить себе покупки дороже 10 000 рублей, более трети имеют опыт кредитования, а обеспечены жильем более половины пользователей».
О технологии исследования
Исследование проходило путем опроса посетителей мобильных сайтов рекламной сети WapStart. За период со 2 по 16 июня 2009 года пользователями заполнено 1000 анкет. Уровень конверсии в ходе опроса составил 20%, то есть каждый пятый пользователь, переходивший на сайт опроса по рекламной ссылке, заполнял анкету целиком.