Люди постепенно возрождают традиции спортивного ориентирования на местности, этого популярного в прошлом развлечения. Сегодня, однако, они ориентируются в торговых центрах, а вместо компаса, карты и флажков используют разніе гаджеты. Как говорят специалисы Millward Brown, в нынешнем году компании-производители будут плотнее заниматься развитием геолокационных программ и мобильных устройств, которые помогут потребителям найти нужный магазин.
Вполне возможно, что в навигационных программах будут использоваться также всяческие “заманушные” системы скидок и бонусов. Допустим, если после просмотра информации о рекомендованном магазине, покупатель посетит его, он получит определенную скидку. К примеру существующее приложение Shopkikc предлагает подобную услугу в сети BestBuy. Как предполагают аналитики, люди будут охотно “торговать” своим профайлом.
Однако эксперты также предполагают, что пользоваться “честно” такими программами будет выгоднее, т.к. использующие информацию о пользователе соцсети и поисковики будут вознаграждать их четко настроенным поиском. Эта, вероятно, приведет даже к новым сделкам в области оптимизации поиска в социальных сетях: Social Search от Google не выстрелил в 2010 году, но ожидается, что связка Bing и Facebook будет более удачно работать. Возможно также, что Twitter заключит соглашение с Bing или Google, чтобы использовать данные своих пользователей в целях оптимизации рекламы и поиска.
Развитие геолокационных программ и социальных сетей породит новую проблему рекламодателей: конкуренцию между локальными и федеральными брендами за «место на карте». Сегодня локальным брендам крайне сложно попасть в национальный поиск Google Maps, но в маленьких городках они могут выпускать специальные программы, скачиваемые на смартфоны, предлагающие, например, локальный поиск по кинотеатрам. Такие мини-приложения сведут на нет усилия поисковых гигантов.
Все эти факты значительно повлияют на рынок и самих устройств. Компания IDC прогнозирует, что рынок смартфонов в этом году существенно вырастет – на 24,5%. Nоkia по-прежнему останется вендором номер один в мире, но их операционная система Symbian испытывает значительное конкурентное давление со стороны Android.
Также в полку мобильных устройств будет прибывать и за счет электронных книг и планшетников. Уровень проникновения iPad уже превзошел темпы внедрения iPhone в 2007 году и в 2011 достигнет 11 млн. штук. Рынок подогревают и устройства других разработчиков – Samsung Galaxy Tab, BlackBerry Playbook. Так что все они будут активно перетягивать на себя рекламные бюджеты в нынешнем году, и окажут сильное воздействие на продвижение брендов и развитие геолокационных программ.