Сегодня довольно сложно создать приложение для всех существующих операционных систем, которое потом можно будет продать. Открытый код и бесплатные программы препятствуют чрезмерной монополизации рынка, однако существует масса способов монетизации приложений помимо их продажи.
Программы для мобильных устройств появляются постоянно, и способов их распространения и продвижения невероятно много. Использовать только одну стратегию продвижения не целесообразно, лучше объединять несколько способов и достигать лучших результатов. Для каждого конкретного приложения необходимо разрабатывать свою бизнес-модель, при помощи которой можно получить максимальную выгоду.
Проблемы с реализацией начинаются сразу же после выхода программы в свет: в разных операционных системах приходится продавать свой продукт по-разному. Так, пользователи мобильных устройств производства компании Apple покупают приложения в интернет-магазине App Store через программу iTunes. Для того, чтобы купить приложение на устройствах с Windows 7 Phone можно воспользоваться кредитной картой либо услугами биллинга. Собственная система оплаты существует и у Android-ных устройств – Google Checkout, с помощью которой можно купить приложения на Android Market. Эту систему, кстати, критикуют многие пользователи за отсутствие единого интерфейса для совершения платежей.
Первым фактором, который влияет на заработок создателя программы, является распределение дохода. Для того, чтобы иметь право выставлять свои приложения на продажу, разработчик должен заплатить от $99 (Microsoft) до $299 (Apple) в год. В последнем случае, стоимость членства в списке разработчиков для AppStore зависит от вида используемого инструментария iPhone Software Development Kit (стандартный или корпоративный). После этого, при продаже приложения, 70% прибыли получит создатель и 30% – компания Apple и Microsoft соответственно. При этом, Microsoft из 30% небольшую часть возвращает разработчику, выходит небольшой “откат”. Соотношение 70-30 сохраняется и на Android Market, но Google берет на себя затраты по доставке приложения к пользователю. При этом членский взнос составляет всего $25.
Существует несколько вариантов получения дохода от созданного приложения. Первым, и самым естественным, является его продажа. однако здесь и начинаются сложности: кто захочет пользоваться приложением, будут ли его покупать, наконец, как назначить цену за программу? Если приложение удобное и действительно полезное, то скачать и даже купить его захотят многие, однако как быть с ценой? если поставить слишком низкую цену, можно упустить выгоду или же попросту не покрыть расходы на разработку. В том случае, если поставить слишком высокую цену, можно отпугнуть покупателей.
Вторым способом, который обретает все больше сторонников, является брендирование мобильных приложений (размещение рекламы в программах). Объединяя два названных способа, можно стимулировать пользователей покупать приложение: они получат полную версию программы без рекламы со множеством дополнительных функций. К сожалению, немногие рекламодатели согласятся разместить информацию в таких приложениях, а поиск их необходимо осуществлять еще до запуска приложения.
Наконец, можно зарабатывать через различные поисковые системы. Размещая окно для поиска от определенных поисковых систем, можно получить партнерский доход. К сожалению, размеры такого дохода несоизмеримо малы по сравнению с затратами на создание мобильных приложений.
Благодаря развитию мобильных технологий постоянно происходит процесс унификации приложений и способов их монетизации. Так, разработчики все чаще создают версии приложений, совместимые с различными платформами, а те в свою очередь заинтересованы в создании системы для максимально удобной продажи приложений как для клиентов, так и для разработчиков.