Volvo запустил рекламную кампанию, в которой используется технология 2D-штрихкодов, для продвижения нового купе-кабриолета C70 Coupe Convertible. В рамках кампании 2D-штрихкодами и размещением ссылок на мобильный сайт кампании в печатной рекламе занимается маркетинговое агентство HH&S.
В рекламе, которая будет напечатана в некоторых специализированных автомобильных изданиях, включая Autocar, Top Gear и What Car, читателям будет предлагаться набрать текстовое сообщение VOLVO и отправить его на короткий номер 60777, а затем, перейдя по ссылке, скачать на свой мобильный телефон бесплатный «ридер» 2D-штрихкодов. Технология будет использована для того, чтобы читатели могли посмотреть видеоролик про новый автомобиль и сделать запрос на тест-драйв.
«Потребители, увидевшие печатную рекламу, смогут сфотографировать 2D-штрихкод камерой своего мобильного телефона и получить доступ к видео C70 и сделать запрос на тест-драйв», – рассказывает Майк Хэлстед (Mike Halstead), управляющий директор HH&S.
Кампания, проводимая Invention Group, Mindshare, с участием Nitro, уже стартовала в Великобритании, а в Германии и Испании начнется позднее в этом месяце. Кампания будет длиться три месяца. Основана она на идее о том, что потребители должны быть открыты новым впечатлениям. Концепт рекламы «откройся и возродись» (“open up and come alive”) в ролике демонстрируется на том моменте, когда небо расчищается, солнце выходит из-за туч и крыша автомобиля уходит в багажник, превращая безопасное купе в кабриолет.
«Использование 2D-штрихкодов повысит эффективность печатных кампаний», – считает менеджер Volvo Cars Corporation Global Investment, Пол Вальдер (Paul Walder). – «Потребители, желающие получить больше информации, могут быстро перейти из оффлайн в онлайн, чтобы тут же посмотреть более содержательный контент».