Ассоциация мобильного маркетинга MMA провела с помощью Luth Research очередное исследование мобильных потребителей в США. Основной акцент в результатах исследования сделан на быстро растущем направлении гео-сервисов.
Новое поколение смартфонов с большими тач-скринами и встроенным GPS открывает этой нише широкие перспективы: если среди пользователей мобильных телефонов в целом обращаются к сервисам мобильного позиционирования минимум раз в неделю лишь 10%, то среди пользователей iPhone с такой частотой пользуются гео-сервисами уже больше половины — 63%!
Всего были опрошены более тысячи взрослых американцев, структурно представляющих население США: оказалось, что 91% из них используют мобильные, и 26% этой группы использовали «карту, навигационный или иной сервис мобильного телефона, который автоматически определяет ваше текущее местоположение». eMarketer приводит выдержки из доклада с более подробными данными о типах использования гео-сервисов:
|
Найти ближайшие объекты, рестораны и сервисы
|
27% | ||||
|
Найти, где я на карте
|
26% | ||||
| Использовать навигационный сервис | 25% | ||||
| Получить текстовую инструкцию по маршруту до адреса | 23% | ||||
| Найти местоположение других пользователей (например, друзей или членов семьи) | 19% | ||||
|
Послать свое текущее местоположение персональным контактам (например, друзьям и членам семьи)
|
17% | ||||
|
Совершить привязанную к местоположению транзакцию (например, оплатить платную дорогу)
|
10% | ||||
| Источник: MMA, Luth Research | |||||
Однако рекламодатели пока мало используют возможности таких утилитарных сервисов: лишь 9% их пользователей сказали, что в половине случаев видели там рекламу. Для сравнения,
- при просмотре веб-сайтов с мобильных — 35%,
- при поиске информации, используя телефон — 29%,
- при использовании приложения на телефоне — 26%,
- при оправке или получении SMS — 13%.
А поскольку заполненность этого пространства рекламой низка, то и отклик на нее выше: 48% увидевших рекламу пользователей отреагировали на нее (в случае SMS-рекламы — только 37%, в случае мобильного веба — 28%).