Согласно реалистичному сценарию, объем российского рынка мобильной рекламы к 2013г. увеличится более чем в 14 раз по сравнению с 0,2 млрд руб. в 2009г. и составит 2,85 млрд руб. Такую оценку сегодня в рамках 42-го Всемирного конгресса Международной рекламной ассоциации (IAA) в Москве представил вице-президент ОАО “Мобильные ТелеСистемы” (МТС) по коммерческим вопросам Михаил Герчук.
Прогноз рынка в 2010-2013гг. рассчитан в трех сценариях с различными среднегодовыми темпами роста, зависящими как от состояния российской экономики, так и от развития новых медиа-каналов, конкурирующих с мобильной рекламой. По консервативному сценарию, к 2013г. объем рынка может увеличиться в 9,5 раза – до 1,9 млрд руб.; а согласно оптимистичному сценарию – в более чем 19 раз – до 3,84 млрд руб.
М.Герчук отметил, что начиная с 2011г. рынок мобильной рекламы в РФ войдет в фазу “взрывного развития”, для которой характерен совокупный среднегодовой темп роста (CAGR) до 2013г. на уровне 70-100%. Так, в 2010г., по прогнозу, объем рынка достигнет 0,5 млрд руб., в 2011г. – 0,9 млрд руб., а в 2012г. – 1,8 млрд руб. На первом этапе (до 2012г.) рынок будет расти главным образом за счет увеличения объемов месседжинга (sms/mms рекламы, системных сообщений и т.д.). На втором этапе (в 2012-2013гг.) рост рынка будет происходить, в основном, за счет развития мобильного интернета как основного канала доставки мобильной рекламы. При этом в этот период доля тарифных планов с безлимитным мобильным доступом в интернет достигнет примерно 30%.
По оценкам МТС, к 2013г. интернет-сайты и прочие игроки займут около 60% рынка за счет развития мобильных версий своих порталов. Остальные 40% рынка будут приходиться на продукты мобильных операторов.