Маркетингова компанія Medialets опублікувала звіт, данні якого свідчать про те, що правильно порахована конверсія мобільної реклами може перевершити всі очікування.

Звіт «Ефективність мобільної реклами на смартфонах і планшетах в третьому кварталі 2014 року» охоплює період з липня по вересень, та дані аналізу 240 мільярдів записів щодо її роботи.

За даними звіту, конверсія після перегляду (view-through conversion) на смартфонах становить – 58%, на планшетах – 72%.

View-throughs конверсія відбувається тоді, коли хтось побачив рекламу на планшеті або смартфоні, не клікнув на неї, але потім вчинив потрібні дії іншим способом, – пояснює засновник та директор Medialets, Ерік Літман. – Наприклад, користувач міг побачити рекламу на своєму пристрої, а потім безпосередньо зайти на сайт компанії. Так як смартфони та планшети використовуються набагато частіше і більше, ніж ноутбуки або десктопи, view-through критично важливо для вимірювання ефективності реклами в мобайлі.

Отже враховуючи таку конверсію, ефективність реклами на смартфонах збільшується на 140%, а на планшетах на 257%!

Окрім цього, в результатах досліджень Medialets висвітлено й інші цікаві факти про мобільну рекламу, конверсію та покупки. На думку Літмана, цей звіт допоможе рекламодавцям краще зрозуміти ефективність їхніх кампаній та розширить розуміння того, як їх правильно проводити.