Рекламодатели теперь смогут самостоятельно размещать мобильную рекламу. Такая новация стала возможной, благодаря системе «Таргет@Mail.Ru», которая и открыла общий доступ. По мнению крупных компаний, которые уже испробовали сервис, такой доступ позволяет получать высокие результаты за короткий промежуток времени. Среди этих компаний – Nissan, «Аэрофлот», Сбербанк. Камиль Насруллаев, который является продакт – менеджером в направлении мобильной рекламы Mail.Ru Group, утверждает, что общий доступ к серверу стал возможным благодаря неимоверному росту мобильной рекламы. В этом году рост рынка вырос до отметки 53.5 млн. долларов.
Господин Насруллаев работает в Mail.Ru Group с конца лета 2013 года. Перед этим, он работал в агентстве Tinkoff Digital, в отделе мобильной рекламы. Занимал руководствующую должность в «Бегуне», занимался инновационными продуктами. Камиль рассказал, что открыть общий доступ – это не что иное, как естественное развитие рынка. Ведь за последние 2 года мобильная реклама возросла вдвое. По данным компании eMarketer, показатель мобильной рекламы поднялся на уровень 53.5 млн. долларов. Мобильная аудитория обширная. А когда видишь такие показатели и знаешь, что рост постоянно движется вверх, то хочется сервис делать все доступнее для масс.
Компания «Аэрофлот» заинтересовалась возможностями мобильной рекламы и пару дней назад запустила новое мобильное приложение. Помощником стало агентство Artics Internet Solutions. Новость запустили через социальную сеть – «Одноклассники». Суть приложения заключается в том, что уникальное размещение позволяет определить пул лояльной аудитории, которые посещают сайт с разных мобильных носителей. После того, как на социальной сети была размещена ссылка дл скачивания приложения показатели такие – 2.5 % для пользователей Android и 4.5 % – для iOS.
Такие цифры говорят о том, что популярность мобильных приложений растет. На небольшом экране сама реклама смотрится ярче, чем и привлекает внимание. специалист из Mail.Ru Group утверждает, что контент, который похож на пользовательский вызывает доверие. Данный формат так же использовала компания Сбербанк.
Месяц назад, Сбербанк оказался единственным рекламодателем для мобильной версии популярной социальной сети. Показатель CTR на Android был 2.4 %, средние показатели заработали Windows Phone с 1.4% и только 1% закрепили iOS. В октябре, компания Nissan запустили тестовую рекламу, которая ориентирована на мужское население 35 – 55 лет. Платформа Android и iOS заработали 1.6 % CTR.
Андрей Мороз – директор по продуктам в AdWired уверен, что мобильная реклама постоянно растет. Рынок не стоит на месте. Мобильные устройства могут вместить в себя большое количество информации. Особенно личной. Телефон является более индивидуальным средством, нежели компьютер, поэтому и хороший плацдарм для продвижения рекламы. А показатели CTR у пользователей мобильных устройства куда выше, чем у пользователей компьютеров.