Yahoo купила рекламную технологию Admovate, работающая на мобильных платформах. Таким образом, компания планирует укрепить позиции на рынке мобильной рекламы и обеспечить себя сильным каналом для персонализированной рекламы. Условия сделки не раскрываются.

Admovate способна предоставлять рекламодателям возможность доставлять свои объявления гипер-локализированной аудитории посредством мобильных телефонов и планшетов. Решение о покупке новой технологии обусловлено снижением доходов Yahoo от рекламы (-11% по итогам последнего квартала).

После назначения Мариссы Майер в июле 2012 года генеральным директором Yahoo компания поглотила более десятка небольших стартапов. Но Admovate — это рекламный сервис, который не ориентирован на потребительские товары, как другие предыдущие покупки Yahoo.

Как известно, Yahoo изо всех сил пытается конкурировать с Google и Facebook, поэтому за последний год компания представила два новых формата рекламы: потоковые объявления, включенные в ленту новостей Yahoo News, а также Yahoo Billboard, который подразумевает размещение «тяжелой» рекламы, например, трейлеров к фильмам, и позволяющий купить билет внутри этого объявления.

Как заявила журналистам Майер, мобильная реклама останется в центре внимания компании еще в течение оставшейся части года.