Технология дополненной реальности (AR) кардинально изменила ход развития современных технологий, соединив два мира – реальный и виртуальный. Суть этой технологии: текст и графика в реальном времени накладываются на окружающие объекты, отображенные в камере мобильного устройства.
Например она может позволить Вам, при наведении камеры смартфона на киевские Золотые Ворота, прочитать об их истории, рассмотреть анимированный антураж времен Ярослава Мудрого, и увидеть, где находится ближайшая пиццерия. Сегодня технология дополненной реальности распространилась буквально на все виды мобильных технологий – от развлечений до бизнеса.
Как это работает?
Камеры, компасы, сенсоры наклона, акселерометры, GPS идругие датчики встроенные в современные смартфоны и планшеты, отображают ваше местоположение, направление и расстояние до близлежащих объектов. А специальное программное обеспечение в виде мобильного приложения используя эти данные накладывает на экран дополнительную информацию об объектах из интернета: сайтов, соцсетей, справочников, специальных баз данных. Желая узнать больше о том или ином объекте, Вы нажимаете на возникающие иконки и получаете дополнительную информацию.
AR-Браузеры
Самые популярные браузеры дополненной реальности – Layar, Junaio и Wikitude. Все они работают по принципу «слоев» (layers), состоящих из данных, которые подтягиваются из интернета. Пользователи сами могут дополнять базы данных своей информацией: например, отметить подземный переход, приспособленный для людей с инвалидностью и т. п.
Также браузер может работать в режиме сканирования, когда камера телефона распознает изображение, например в прессе или на плакате и подгружает соответственный графический контент.
Источники данных
Помимо баз данных и сайтов, ключевым источником информации для приложений дополненной реальности являются социальные сети. Очень популярен геотэггинг (geotagging) – добавление к Вашим постам информации о месторасположении. Этот принцип позволяет пользователям делиться картинками и впечатлениями о местах, в которых они находятся прямо сейчас.
Самые популярные сервисы обмена такой информацией – Twitter, Facebook, Instagram, Foursquare, YouTube и Wikipedia. Технология дополненной реальности использует данные, предоставленные этими специальным сторонним приложениям, например показывает кто из ваших Fb-друзей находится поблизости (уже упомянутым Layar, Wikitude и др).
Использование AR для бизнеса.
Представители многих компаний и брендов уже поняли: дополненная реальность – идеальный инструмент вовлечения аудитории. Сегодня эта технология используется как в промо-кампаниях так и в имиджевых акциях, и активно развивается в нашей стране.
Украинские журналы VIVA! и «Автоцентр» первыми из печатных изданий внедрили технологию дополненной реальности на своих страницах. При наведении камеры мобильного устройства на страницы журналов, читателю открывается дополнительный контент: в случае VIVA! – дополнительные рекламные макеты, «Автоцентр» – технические характеристики автомобиля, и видео тест-драйвов.
Компания Воля с целью продвижения пакета «ВОЛЯ HD» разместила в ТРЦ пяти крупных городов экраны с дополненной реальностью. Люди могли увидеть себя в окружении доисторических существ, космонавтов и т.п.
Московская сеть японских ресторанов “Тануки” недавно добавила в свои мобильные приложения элемент дополненной реальности – программа прокладывает маршрут к ближайшему ресторану на карте или на реальном изображении, получаемом с помощью видеокамеры мобильного устройства.
Технология дополненной реальности нашла применение прямо на упаковке продукции.
Легендарный кетчуп Heinz разместил на бутылочках своего продукта «виртуальную» брошюру рецептов, которая отображается при наведении на нее камеры мобильного устройства.
А вино Brancott Estate устроило своим покупателям настоящий “виртуальный мобильный тур”, доступный всем владельцам смартфонов и планшетов.
Известный латвийский бренд бутербродов Pedro использовал дополненную реальность так: при наведении на логотип бренда, владелец смартфона получал изображение вкусного 3D-бутерброда.
Автомобильный бренд Volvo создал приложение Volvo X-Ray, которое превращает iPhone или iPad в портативный рентген-сканер, что позволяет пользователям получить изображение на 360 ° новой модели автомобиля Volvo V40 внутри.
Многие современные тренды перешли из плоскости личного пользования в бизнес и маркетинг. И дополненная реальность – не исключение. Пока что эта технология находит воплощение только в смартфонах и планшетах, но в скором времени обещает новый виток развития. Дополненная реальность уже используется на лобовых стеклах военных самолетов и шлемах пилотов. А компании Google, Canon, Olympus, Microsoft, Oakley и другие в настоящее время активно работают над созданием принципиально нового гаджета – очков дополненной реальности.
Дополненная реальность уже стала частью повседневности и элементом облегчения нашей жизни. Именно такой контент стремительнее всего распространяется между людьми и имеет очень высокий “вирусный” потенциал!
Михаил Герцберг
Специально для mobilemarketing.com.ua