Используя инструменты мобильного маркетинга, агентству LEAD9 удалось достичь достаточно высокого уровня отклика по акции ТМ «START!» – он составил 15,4%.
С 1 сентября по 30 октября 2011 года, покупая любимый сухой завтрак ТМ «START!» в акционной упаковке потребители имели возможность принять участие в розыгрыше ноутбуков, мобильных телефонов и пополнений счетов мобильной связи. Для участия необходимо было найти внутри коробки вкладыш со скретч-покрытием и зарегистрировать находящийся там код по SMS.
В целом, представители бренда распространили 200000 кодов по всей Украине. Среди отправителей этих кодов разыгрывались: еженедельно 1 из 9 ноутбуков, ежедневно 1 из 61 мобильных телефонов и множество моментальных пополнений мобильного телефона на 10 грн.
Агентство LEAD9 организовало работоту SMS-коммуникации, горячей линии, поддержку акции в социальной сети и контекстную рекламу в поисковых системах.
О результатах акции рассказывает Валентин Паничев, менеджер проекта: «За период акции было зарегистрировано 30 715 корректных SMS-сообщений от 23 141 абонента. При чем среднее количество регистраций в день составило 536 SMS. В целом же уровень отклика составил 15,4%, что является очень высоким результатом для подобных проектов. Обычно отклик в подобных акциях варьируется от 5% до 7%.»
Оксана Яцына, маркетинг менеджер компании Lantmannen Аха, которая представляет бренд «START!» в Украине: «Мы очень довольны результатами и считаем, что такой высокий показатель откликов в первую очередь акция получила благодаря доверию нашей аудитории к брэнду, простым условиям акции, возможности получить моментальный выигрыш и актуальности призового фонда. Сегодняшние современные дети уже с очень раннего возраста интерактивны, легко ориентируются и используют электронные технологии. Мы хотели, чтобы участники акции получили инструментарий не только для развлечений, но и для повышения уровня образования. Не секрет, что ТМ «START!» пропагандирует всестороннее развитие ребенка, которое включает в себя здоровый образ жизни: правильное питание, занятие спортом; стремление к знаниям. Не даром слоган марки: «START! – завтраки для чемпионов!».