TBWA\Media Arts Lab создали 10-минутный фильм для Apple, в котором рассказывают, как сторонние приложения iOS могут сильно изменить жизнь людей. Видео рассказывает о медработнике, который использует технологию для определения диагноза в отдаленных областях Кении, олимпийской чемпионке в гребле, которая может программировать свои ножные протезы, о коренной американке, которая пытается сохранить язык племени чероки, и о немом мальчике, который может говорить с помощью iPad.