Всеукраинская рекламная коалиция опубликовала рейтинг digital-агентств согласно их биллингам в 2012-м году. Как признались в исполнительной дирекции ВРК, там не видят большого смысла в существовании подобного рейтинга.

«В отличие от медиа агентств (интернет медиа агентств), для которых биллинги — это фактор, влияющий на принятие решений рекламодателями, digital агентства должны привлекать клиентов своими креативными и эффективными успехами, а не заработками», — говорится в обращении исполнительной дирекции ВРК.

Однако в этом году большинство digital-агентств приняло решение составлят рейтинг, основываясь на следующих соображениях:
— на сегодня лишь немногие из digital агентств могут похвалиться успехами в рейтингах креативности и эффективности

— некоторые клиенты еще слабо ориентируются в рынке креативных digital услуг, а посему важно иметь пусть и несовершенный, но рейтинг digital агентств в качестве списка имен собственных агентств рынка.
Пояснения к рейтингу:
— оценка биллингов не основывается на официальных финансовых данных, а проводится путем опроса экспертов и анализе косвенных показателей (число сотрудников, список клиентов, проведенные кампании, и т. д.),

— биллинги агентств включают не только украинских рекламодателей, но и обороты агентства при работе с клиентами иных стран, поэтому суммирование биллингов с точки зрения сопоставления с объемом digital рекламного рынка Украины не вполне уместно,

— в виду невозможности провести точную экспертизу реальных денежных оборотов агентств (бюджетов рекламодателей) в рейтинге этого года агентства распределены по эшелонам и не имеют конкретных индивидуальных ранков,

— внутри своего эшелона агентства расположены в алфавитном порядке.
В биллинг Digital агентств в 2012 году засчитаны доходы агентства за: креатив и стратегию, веб-производство, производство приложений для социальных сетей, SMM, производство приложений для мобильных телефонов, SEOи т. п., и одновременно НЕ учитываются медиа обороты.

Включение в состав доходной части агентств некоторых «разноплановых» составляющих (скажем, SEO и креатив, или SMM и вэб-производство), на взгляд исполнительной дирекции ВРК не сильно помогает клиентам навести четкость на картину рынка креативного digital-а. Одновременно, ряд экспертов не исключают манипулирования данными, двойной подсчет одних и тех же эккаунтов и т. д.
Рейтинг Digital агентств Украины, 2012