Opera Software добавила свою мобильную рекламную сеть Open Mobile Ad Exchange аукционную платформу, работающую в режиме реального времени, а также новые аналитические инструменты. Open Mobile Ad Exchange в реальном времени сопоставляет предложения рекламодателей с предложениями издателей, учитывая необходимую категорию аудитории и цену. Новая аукционная система Opera позволяет издателям запрашивать определенную цену за свой мобильный рекламный инвентарь, базируясь на трафике в реальном времени. Рекламодатели также могут размещать предложения на определенные типы мобильного веб-трафика.

Opera также запустила Open Mobile Audience Network, предлагая аналитику и данные, которые позволять операторам, OEM-компаниям, рекламодателям и издателям более детально изучить свои мобильные аудитории. В дополнении к измерению мобильного веб-трафика и контента, тенденций и предпочтений, Opera обещает сохранить личные данные потребителей в строгой конфиденциальности.

Opera запустила Open Mobile Ad Exchange в конце 2010 года, почти через год после покупки мобильной рекламной сети AdMarvel. Open Mobile Ad Exchange, предлагая облачную мобильную рекламу на более чем 100 миллионах смартфонов и телефонов с установленной Opera Mini, позволяет издателям встраивать рекламу в свой мобильный контент и приложения, причем сама реклама появляется в виде обычной рекламе на сайте, а не в интерфейсе браузера.