С целью привлечь внимание молодой аудитории, международный гигант Coca-Cola совместно с Ball выпустил напиток в интерактивной упаковке. На банку 0,25 л. нанесен QR-код, отсканировав который можно попасть на портал “Coke Music”, который постоянно находится в режиме онлайн.

Новая банка создана в поддержку Coke Sound Up – кампании, запущенной Coca-Cola весной 2011 года. В сотрудничестве с музыкальными коллективами, включая Mando Diao, компания планирует провести ряд музыкальных шоу по городам Германии. Подробности проведения мероприятий остаются в секрете до последней минуты. “Coke Music” является официальной Веб-страницей кампании Coke Sound Up.

Для проведения кампании Coca-Cola выбрала формат 0,25 л. из-за легкости и удобства. Напитки Coca-Cola в маленьких банках 0,25 л. были впервые выпущены в продажу в прошлом году. Тестовые продажи имели успех и показали, что данный формат упаковки весьма востребован.

По словам Силвии Блёмкер (Sylvia Blömker), представителя упаковочной компании Ball, интерактивная банка с QR-кодом позволяет Coca-Cola общаться и привлекать юных покупателей, которые являются важной целевой аудиторией для производителей напитков.

Г-жа Блёмкер также сообщила, что Ball в данный момент сотрудничает с одной немецкой пивоваренной компанией по разработке упаковки с QR-кодом.