Почтовая служба США намерена этим летом активно стимулировать отправителей к применению двумерных баркодов на своих маркетинговых материалах и почтовых отправлениях, тем самым делая ставку на новых потенциальных клиентов.

Рекламная кампания, запланированная на июль и август, будет состоять в поощрении тех отправителей, которые будут снабжать свои почтовые пакеты этими двумерными штрих-кодами, легко сканируемыми смартфонами и другими мобильным гаджетами.

Программа лояльности предполагает предоставление 3%-скидки этим отправителям на почтовые услуги класса Standard и First-Class, а также обычные письма или открытки.
Том Фоти (Tom Foti), менеджер по маркетингу в USPS, сказал, что почтовый оператор не ставит никаких конкретных планов на объемы почтовых отправлений, но будет отслеживать тенденции по применению баркодов и следить за развитием ситуации в этом направлении.

«Мы будем мониторить количество отправленных единиц почты, объем почтовых отправлений и количество заказчиков, но мне кажется, что это так называемые долгосрочные инвестиции, которые не дают результат сразу», – сказал Фоти. « просто хотим тесно работать с нашими заказчиками и популяризировать свои услуги».

В официальном заявлении представитель Почтовой Службы заявил, что акция также касается тех маркетологов, включая работающих на бесприбыльные организации, которые отправляют почту класса First-Class или Standard, письма и открытки оптом, оформляя заявки в онлайновом формате и оплачивая услуги дистанционно. Организация также делает акцент на то, что все желающие получить 3% скидку должны снабдить свои почтовые отправления двумерными баркодами (внутри письма или снаружи) релевантного содержания, т.е. баркод должен иметь отношение именно к этому конкретному письму и отображать его содержание.

Дейв Левин (Dave Lewin), PR-представитель Почтовой Службы, пока не смог ответить на вопрос, планирует ли почтовый оператор продлить срок действия инициативы по ее завершению.

Источник – портал “Всё о директ-маркетинге“