Новый отчет от аналитиков Juniper Research сообщает о растущей популярности RBT-рекламы, на которую в 2015 году потратят более 780 млн $. Рекламный формат RBT-мелодий или сообщений был успешно внедрен на нескольких ключевых рынках, получив популярность как среди мобильных абонентов, так и среди ведущих брендов.

Отчет о мобильной рекламе сообщает, что некоторые RBT-кампании показали достаточно высокий уровень отклика – например, кампания Pepsi для сервиса TonlaKazan у турецкого оператора Turkcell сгенерировала более 25 миллионов звонков от 5 миллионов пользователей. Тем временем, поскольку сервисы с рекламным спонсорством все чаще запускаются на ключевых рингбэктон-рынках, таких как Китай и Индия, там ожидается постепенный переход абонентов с платных RBT-услуг на рекламные RBT с бонусами в виде бесплатных минут.

Однако, по мнению доктора Винзора Холдена (Dr Windsor Holden), автора отчета, каналу, чтобы привлечь максимум пользователей, необходимо использовать в качестве рингбэктонов неагрессивный контент. «Хотя у мобильной RBT-рекламы есть ряд потенциальных выгод для сотовых операторов – главные из них это новый поток выручки и уменьшение текучести абонентской базы – и операторы и бренды должны обеспечить соответствие рекламы контексту и не вызвать раздражение у слушающих эти рекламные RBT-послания. В противном случае все стороны – операторы, бренды и даже сами пользователи сервисов – могут столкнуться с мощной негативной реакцией раздраженных звонящих, что, вероятно, приведет к падению объемов голосового трафика».

Другие ключевые факты отчета:

• Общие затраты на рекламу по всем мобильным каналам достигнут, по прогнозам, 11,5 млрд $ в 2015 году – в 2010 эта цифра составляла 3,1 млрд $
• Мобильные каналы получат преимущество за счет стратегического перехода брендов от ATL к BTL-маркетингу.
• Розничные бренды все чаще обращаются к мобильным предложениям для смартфонов, чтобы увеличить степень представления своего бренда