QR-код (quick response) был создан в Японии и первоначально использовался для кодирования информации на товаров для нужд промышленности и логистики. Благодаря увеличенному количеству информации, которую можно зашифровать в QR-коде, вскоре его стали использовать маркетологи для размещения рекламной информации.

На данный момент созданы только прототипы сканеров для считывания двухмерных штрих-кодов, однако большинство смартфонов, КПК и телефонов обладают способностью сканировать QR-код. Этим и пользуются маркетологи, размещая информацию размером до 4300 символов. Помимо объема сообщения важен также сам формат: пользователям интересен процесс сканирования, он более интерактивен по сравнению с обычными видами рекламы, вовлекает человека в диалог с брендом. Сегодня QR-код используется также для создания игр и квестов на улицах городов. С другой стороны, целевой аудиторией является в основном молодежь, поэтому и рекламировать стоит соответствующую продукцию.

Довольно примечательным можно считать рекламную кампанию ZOO-Records. В Гонконге на стенах зданий были размещены картинки животных с QR-кодами, после считывания которых можно было прослушать «музыку, которая прячется в городе». Данный проект отметили на «Каннских львах 2010».

Как считают аналитики, QR-код помогает экономить время, что особенно ценит современная молодежь. После того, как покупатель приобрел акционный товар, он может зарегистрировать размещенный на нем код и попытать счастье в лотерее. Вполне возможно, что скоро прибумают новые варианты использования QR-кодов, ведь у этого канала передачи информации есть будущее, но его нельзя назвать революционным и универсальным.