Люди, которые смотрят телевизор, а также пользуются мобильным и стационарным интернетом, чаще покупают рекламируемые товары. Проведенное ассоциацией EIAA исследование наглядно демонстрирует, как влияет количество “экранов” (ТВ, мобильные устройства и стационарный интернет) на выбор товаров жителями европейских стран.

Стоит пояснить, что те из опрошенных, которые регулярно смотрят телевизор, посещают сайты на стационарных ПК или ноутбуках, а также выходящие в сеть с мобильных устройств, были собраны в группу “пользователей трех экранов” (ТЭ). Те же из них, которые выходили в сеть только с мобильных устройств либо пользовались стационарным интернетом, но не одновременно, попали в группу “пользователи двух экранов” (ДЭ). Естественно, что при этом они смотрели ТВ.

Пользователями трех экранов оказались 10% от всего населения Европы. Эти люди практически не могут прожить и дня без интернета (так сказали 67% данной группы, при этом без ТВ чувствуют себя “не в своей тарелке” около 17%). Самыми активными “трехэкранниками” стали жители Великобритани и Швеции (20% людей старше 16 лет), а также Швейцарии (17%).

Вечером практически все пользователи 3 экранов смотрят ТВ и пользуются интернет (82% и 83%, соответственно), а вот среди двухэкранников ТВ существенно популярнее (84% против 73%).

“Третий экран” повышает и время пользования интернет: 15,6 часов в неделю в глобальной сети проводят ТЭ, 11,1 часов – ДЭ. А вот телевизор больше смотрят пользователи двух экранов: 12,6 и 16,3 ч/нед, соответственно.

Для маркетологов интереснее всего будет следующая статистика:
• 46% трехэкранников делятся ссылками на сайты, видеоролики и картинки со своими друзьями, и только 32% двухэкранников поступают так же.
• около 80% ТЭ и 70% ДЭ общаются по интернет со своими знакомыми
• более 60% ТЭ считают, что интернет помогает им определиться с выбором товара или услуги и меньше половины ДЭ считают так же
• 55% пользователей трех экранов против 39% двухэкранников считают сайты различных брендов, интернет-магазинов и сетевых обзоров важными для совершения правильной покупки.
• после посещения таких сайтов более 67% трехэкранников меняют свое решение о выборе товаров и услуг, и только 52% пользователей двух экранов поступают аналогичным образом