Все новое со временем становится привычным, так и современную жизнь сложно представить без мобильного маркетинга. Кроме стандартных сегментов мобильного маркетинга – SMS рассылок, медийной рекламы в мобильном интернете и пр. развиваются и совершенно новые отрасли.
Каждый из нас по-разному реагирует на SMS рекламного характера, которые приходят на наши мобильные от операторов, магазинов и компаний. Некоторые поспешно удаляют сообщения даже не читая их, другие внимательно изучают содержимое и покупают рекламируемые товары или услуги. SMS, баннеры на мобильных сайтах – это лишь малая толика инструментов современного мобильного маркетинга. А они, в свою очередь, классифицируются по охвату, эффективности и обладают многими дополнительными возможностями. К примеру, показывать рекламу можно только обладателям определенного типа мобильных устройств, либо же конкретным лицам, которые согласились получать разного рода рекламу. Но с развитием производительности мобильных телефонов появляются абсолютно новые инструменты, которые не использовать было бы преступно. Речь идет о GPS, Bluetooth, сканеров QR-кодов, дополненной реальности и прочих технологий.
Одним из наиболее популярных инструментов эффективного мобильного маркетинга можно считать использование рекламы в игровых механиках. брендирование игр и даже создание суто рекламных игр активно используют автопроизводители, пивовары и розничные сети.
Эта фотография демонстрирует рекламную игру Volkswagen Touareg, которая была разработана специально для iPhone. Действительно, владельцы такого недешевого смартфона с большей долей вероятности захотят купить себе новенькое авто, а в результате выпуска этой игры было сделано несколько тысяч заказов на реальный тест-драйв. В приложение также была встроена опция для поиска ближайшего дилера Volkswagen, которую использовали более 50 тысяч потребителей.
Дополненная реальность также постепенно становится популярной площадкой для рекламы. Разработчики готовы создать Layar (слой, который наносится поверх изображения, получаемого с веб-камеры) для любых рекламодателей. Также интересны варианты смешения дополненной реальности с элементами игры. На фотографии ниже запечатлена как раз такая игра – в супермаркете необходимо найти и собрать изображения различных игрушек, создав свою коллекцию.
Программы для сканирования QR-кодов открыли новое поле для деятельности. Теперь рекламодатели смогут занести в такой код ссылку на мобильную версию страницы заказа, на службу поддержки или на скачивание программы для вашей модели мобильного устройства.
RFID и подобные технологии определения уникальности мобильного теелфона позволяют превратить его в кошелек или идентификатор личности. Считав такой код при помощи обыкновенного сканера штрих-кода, вы сможете оплатить покупку в магазине, получить скидку или прочитать информацию о товарах. Для рекламодателей это отличное поле для информирования покупателей о свойствах их товаров или проводимых акциях.
Появление огромных супермаркетов делает особо актуальным создание приложений, использующих GPS и LBS навигацию. Различные гео-сервисы также являются отличными площадками для размещения рекламы.
Мобильный маркетинг растет и развивается постоянно и более успешной окажется та компания, которая будет использовать все существующие возможности. Компании же, которые занимаются внедрением новых инструментов, должны держать руку на пульсе и предлагать рекламодателям и пользователям новые приложения и услуги.