Рынок мобильных купонов, по прогнозам исследовательской компании Juniper Research, к 2014 году превысит 300 миллионов пользователей во всем мире.
Особенно активный подъем ждет развивающиеся рынки; при этом стимулом для появления новых сервисов мобильных купонов станет, по мнению аналитиков компании, революция на рынке приложений.
Поскольку все больше пользователей покупают смартфоны, они захотят использовать продвинутые возможности своих устройств, а именно новые функции и сервисы, особенно когда это поможет им сэкономить свои средства. Для различных компаний акции с мобильными купонами, отправляемыми через LBS-приложения, могут оказаться намного более эффективными в плане таргетинга, чем традиционные купонные кампании с их несистемным подходом.
Говард Вилкокс (Howard Wilcox), старший аналитик Juniper Research, сообщает: «Мы выяснили, что с ростом рынка смартфонов, запускается все больше загружаемых приложений, поддерживающих рассылку купонов и имеющих LBS-функцию. Например, когда вы ходите по магазинам и с вами ваш смартфон с «купонными» приложениями, вы сможете найти выгодные предложения неподалеку от того места, где находитесь».
Однако в отчете Juniper Research о мобильных купонах отмечается также несколько факторов, сдерживающих рост рынка. Например, одним из таких факторов является нежелание некоторых пользователей предоставлять номер своего мобильного телефона для участия в купонных акциях из-за опасности столкнуться со спамом и купонным мошенничеством. Для многих неприкосновенность личной жизни очень важна. Однако, несмотря на это и на малый прогресс рынка NFC-купонов из-за малой доступности телефонов с поддержкой NFC, объемы использования мобильных купонов, по прогнозам аналитиков, в ближайшие пять лет вырастут в три раза.
В отчете также прогнозируется, что ARPU (средний доход на одну единицу абонентского оборудования) от NFC-купонов и «умных постеров» (smart posters) превысит ARPU от NFC-платежей.