Крупнейший сотовый оператор России, МТС, до конца июня может объявить тендер на покупку системы управления мобильной рекламой.
Следует обозначить, подобная система позволит автоматизировать все каналы доставки мобильной рекламы, включая WAP, SMS и MMS. Благодаря автоматизации оператор сможет нацеливать свою рекламу персонально, а рекламодатель получит возможность измерять результат рекламных кампаний и эффективно ими управлять.
Как стало известно, стоимость систем управления мобильной рекламой оценивается примерно в $5 млн. По разным оценкам, объем рынка подобной рекламы в России достигает $20-$27 млн в 2008 году.
Отметим также, что системой управления мобильной рекламой заинтересовался также «Вымпелком» (торговая марка «Билайн»). По словам пресс-секретаря компании Ксении Корнеевой, «Вымпелком» мобильную рекламу тестирует, и результаты показали, что ее эффективность в разы выше, чем у интернет-рекламы.
Пресс-секретарь МТС Ирина Осадчая отметила, что МТС пробовала продвигать контекстную рекламу совместно с российской сетью контекстной рекламы «Бегун» и эффект составил 260 рублей с каждого вложенного рубля. Однако препятствием для развития мобильной рекламы служит то, что операторы не имеют права рассылать рекламные объявления абонентам без их согласия.