Британское подразделение Vodafone – Vodafone UK – сообщает об окончании сотрудничества с Yahoo! в рамках двухлетнего эксклюзивного соглашения по продаже мобильной рекламы.
Срок действия соглашения заканчивается в июне. Как пишет NMA.co.uk, далее Vodafone планирует работать с несколькими сетями продаж мобильной рекламы, чтобы увеличить свою выручку от рекламы у как можно большего количества партнеров. Vodafone заявляет: «Мы, возможно, будет сотрудничать и дальше, но наше сотрудничество не будет носить эксклюзивный характер». Также сообщается, что оператор не планирует организовывать собственную команду по продаже рекламы.
Впервые Vodafone предпринял первые шаги в сторону расширения своих продаж до более одного партнера в ноябре, когда заключил соглашение с британской спутниковой вещательной компанией Sky по продаже своих рекламных каналов через портал Vodafone Live!. Sky хотел иметь больше контроля над продажами своего собственного контента, а потому смог предложить рекламодателям «универсальный магазин». Однако, как пишет NMA.co.uk, новая стратегия Vodafone может привести к обратным результатам для оператора, поскольку привлечение большего количества сетей продажи рекламы может смутить покупателей, которым придется разбираться в них, чтобы выбрать лучшие цены и возможности.
Стоит отметить, что окончание эксклюзивного сотрудничества компаний – большой удар для Yahoo, который уже на протяжении некоторого времени предпринимает агрессивные попытки укрепления на мобильном рынке с целью поддержания собственной выручки от продаж мобильной рекламы. В Великобритании у Yahoo пока еще есть два эксклюзивных соглашения по продаже мобильной рекламы – с операторами T-Mobile и 3UK.