Согласно новому опросу, проведенному компанией KPMG среди 200 исполнительных директоров, работающих в области медиа и рекламы, на конференции AlwaysOn OnMedia, мобильные телефоны замедляют развитие медиа-индустрии.
Несмотря на то, что большинство указали в качестве основного фактора замедления спад в области рекламы (почти половина опрошенных), 40% считают, что все более активное использование мобильных телефонов не только для разговоров – значительные тренд, и 17% пришли к выводу, что потенциал смартфонов в области LBS-контента, рекламы и маркетинга, – также важная тенденция. LBS-реклама считается наиболее перспективной для мобильной рекламы, хотя, возможно, здесь есть свои подводные камни (разговоры о Bluetooth-спаме начались до разговоров об SMS-спаме). KPMG сообщает: «87% опрошенных считают, что медиа-компании начнут размещать больше контента на мобильных платформах в ближайшие пару лет. Большинство считают, что пока компании адаптировали менее четверти своего контента под мобильные платформы».