Европейский филиал Yahoo! запустил рекламную акцию с целью создания сети мобильных агентств, которая в свою очередь поможет организовать интернет-магазин для рекламодателей. Таким образом Yahoo! стремится стимулировать продажу рекламы в европейском регионе. В прошлом Yahoo! работал с агентствами неофициально, но теперь, желая помочь рекламодателям в разработке мобильных рекламных кампаний и показе рекламы, собирается начать сотрудничество на официальном уровне. Директор европейского филиала Yahoo подразделения монетизации Чарльз Сворд (Charles Sword) сообщает, что «жизненно необходимо» упростить процесс покупки рекламы.
В Великобритании Yahoo! работает по соглашениям по продаже рекламы и поиску с ведущими операторами страны. В настоящее время компания управляет продажей мобильной рекламы для T-Mobile, Vodafone и 3 Group. Ранее в этом месяце Virgin Media подписала договор с Yahoo по предоставлению поискового сервиса на мобильном портале этого MVNO.
В интервью Mobileeurope.co.uk Сворд выразил оптимизм по поводу развития рынка мобильной рекламы в 2009 году. Он отметил, что поведение потребителей изменилось. В основном это связано с социальными сетями, перешедшими на мобильную платформу, что привело к «большому подъему» в использовании сервисов Yahoo Mail и Messenger на мобильных телефонах, возросшему за первые три квартала 2008 года вдвое. По словам Сворда, новые показатели начали привлекать множество агентств, которые ранее относились скептически к мобильной рекламе, и Yahoo стал пользоваться большей популярностью среди брендов, а также заключать больше повторных сделок.