- Мобільний маркетинг в Україні. Журнал про ринок мобільного маркетингу в Україні та світі

Що робити брендам у сфері digital у 2018 році. Тренди та поради

Nazar Grynyk

Назар Гриник, директор агенції мобільного маркетингу LEAD9 розповідає про тренди діджитал галузі у новому бізнес році.

1. Бренди поступово перетворюються з рекламодавців на медійні компанії. І вони або почнуть мислити, як медійні компанії, або загинуть. Контент і користь для споживача цього року наше все, а гидотний копіпейст і нав’язливі банери «маст дай». (Оновлений Safari на Mac OS вже не запускає автоматичні відео-банери, Google теж це планує зробити цього року. Wow, цікаво, чому.

Ретаргетинг без прив’язки до даних (покупки, наприклад), дуже сподіваюся, скоро стане черговим смертним гріхом.

2. Хорошого контенту все ще замало. Стати блогером чи генератором контенту зараз чи не найпростіше за всю історію людства. Існує купа сервісів, які дають можливість використовувати безкоштовно інструменти, які раніше коштували тисячі і були доступні лише великим корпораціям.

Але все ж хорошого оригінального контенту в маркетингу мало у будь-якій сфері. Подумайте про це: якщо серйозний бренд публікує і розкручує банальний дешевий (скопіпащений і гуглтранслейтнутий) контент, то всі зусилля і кошти, потрачені на його розкрутку, будуть не просто злиті в унітаз — вони швидше за все дратуватимуть споживача і призведуть до негативного ефекту. Такий собі мінусовий промо-ефект тільки тому, що хтось вирішив зекономити якісь копійки (у порівнянні із глобальною картиною звісно) на першому етапі.

PS: а Фейсбук, наприклад, буде просто брати з рекламодавця більше грошей за рекламу контенту, який не подобається користувачам. А в світлі останніх змін правил стрічки, соцмережа взагалі перестане показувати контент від брендів та бізнесів у стрічці користувача, якщо той не буде йому дуже цікавим. А «цікавим» — значить локалізованим, соціально спрямованим та корисним (бажано моментально), ну і регулярним, звичайно.
Більше про це у пості безпосередньо у Марка.

3. Все буде Mobile. Стоп, а де ж Wi-Fi?! З нашого досвіду, заходи з мобільних пристроїв на корпоративні і брендові сайти, які ми розробляли, складають 60-65%, а на акційні промо-сайти — всі 85%. Тобто web поступово мігрує на малі екрани. З липня 2018-го Google починає враховувати швидкість завантаження  сайту на мобільних пристроях у рейтингуванні пошукової видачі. Так званий «speed update» буде понижувати рейтинг найповільніших по завантаженню сторінок. Перевірити свої сайти можна за посиланням на Googleblog.

В той же час доступність Wi-Fi-інтернету особливо в ритейлі далека від ідеалу. Не всі навіть великі мережі покриті якісним інтернетом і далеко не всюди він доступний для відвідувачів. В той же час 3G не скрізь працює, особливо якщо це стосується глибини торгівельних залів і напівпідвалів та зон за містом.

Не маючи присутності у Wi-Fi зоні у своєму торгівельному залі, ритейл-бренд втрачає окремий повноцінний канал для комунікації зі своїми споживачами: починаючи від простих пропозицій через мобільні купони і закінчуючи доповненою реальністю на промо-продукції чи плакатах.

4. SMS нот дЄд. Хоч він, зараза, постійно дорожчає, але все ще живий. Альтернативи йому поки нема, особливо стосовно масового покриття і оперативності комунікації. Адже 3G у нас працює далеко не скрізь, м’яко кажучи, а Wi-Fi якщо і є, то часто потрібно логінитися, паролитися і переглядати рекламу, що не завжди зручно і не завжди на це є час. Буквально сьогодні ми про це говорили з одним із замовників, у якого буде акція «купи, відправ та виграй» у популярній мережі фаст-фудів: там хоч і є Wi-Fi, але він з паролем, а 3G може не працювати через глибину залів, які інколи ще й знаходяться всередині торгівельних центрів. От і виходить, що промо-сторінка з реєстрацією коду, яка б вона не була красиво-мінімальна, може взагалі не завантажитися за таких умов, і споживач не зможе взяти участь в акції. Тому SMS-реєстрація в таких випадках стає ефективним додатковим каналом.

В цілому маркетологам цього року варто глянути на свою карму і почати думати про користь, яку вони приносять споживачам і суспільству в цілому. Адже поки що рекламу в тому вигляді, в якому вона є, зараз ще терплять, але цей терпець у споживача та й у популярних соцмереж скоро урветься і багато хто з рекламістів може залишитися без роботи :)

Статтю створено за матеріалами delo.ua

Дивний мобільний додаток від Тойоти

Новий мобільний додаток Safe and Sound від Тойоти якось дуже складно намагається вирішити питання підлітків за кермом. Він синхронізує екаунти Spotify батьків та дітей, а потім, коли діти позичають авто у батьків і, раптом, перевищують швидкість, цей ап вмикає батьківський плейліст в автомобілі.

Але навряд чи це позитивно вплине на зменшення аварійності на дорогах. Особливо, враховуючи, що часто у батьків можуть бути теж прикольні пісні в плейлістах, на зразок «Highway to Hell» AC/DC чи «Highway Star» від Deep Purple. Так чи інакше, проблема відволікання водіїв від дороги для перегляду своїх смартфонів однозначно є серйозним чинником аварійності і з нею треба боротися. Але напевне це мають бути якісь більш глибоків інтеграції авто і мобільного додатка як у Тесли, ну і в той же час простіші у використанні :)

Мобільний ап безпеки руху від Тойоти

За матеріалами сайту Сreativity Online

Міні-спортзали, які управляються зі смартфонів

Китайці запустили міні-спортзали, які розміщені по місту в будках трохи більших за телефонні. Знаходяться, активуються і оплачуються ці штуки зі смартфона через мобільний ап. В будці бігова доріжка, екран, кондиціонер, очисник повітря і ще кілька простих приладь. Поки що промо-ціна $0,03 тобто 80 коп за хвилину, але кажуть вона буде поступово зростати.

Звичайно, якщо вам для занять потрібна штанга, турнік чи сендбег, то доведеться йти у більший спортзал, але для багатьох і цього міні-залу буде цілком достатньо, щоб тримати себе у формі. Відразу виникає питання, чому б просто не піти в парк чи на стадіон, але тут треба розуміти специфіку Пекіна — величезне жарке місто з поганим повітрям — тоді привабливість будки з кондиціонером і очисником повітря відразу зростає.

Це продовження тренду «уберизації», тобто спільного використання послуг, який почався із прокату велосипедів, а потім появи в Пекіні караоке-кабін кілька місяців тому.

 
Міні-спортзал у Пекіні
МІні-спортзал у Пекіні
За матеріалом сайту TechAsia

Facebook запустила тестування сіті-гайду

Facebook тестує в додатку соцмережі сервіс міських путівників City Guides, що відкриває доступ до списку рекомендованих до відвідування місць в різних країнах по всьому світу.

Читать далее »

Google представила нові рекламні формати в ігрових додатках

На конференції Games Developer Conference (GDC) в Сан-Франциско інтернет-гігант анонсував ряд нових рекламних форматів та інструментів для оцінки ефективності та монетизації ігрових додатків.

Читать далее »

«Vodafone Україна» запустила мобільний додаток для управління рахунком

Мобільний оператор «Vodafone Україна» запустив для абонентів передплаченого зв’язку мобільний додаток My Vodafone, що допомагає управляти рахунком користувача. Компанія довгий час була єдиною з «великої трійки», яка не мала представництва в смартфонах клієнтів. Тепер додаток доступний трьома мовами: українською, англійською та російською в Google Play або App Store.

Читать далее »

Google: середній час завантаження мобільного лендінга — 22 секунди

В даний час середній час завантаження сторінки на мобільних пристроях становить 22 секунди. Про це свідчать дані нового дослідження Google. При цьому 53% користувачів залишають мобільну сторінку, якщо вона завантажується довше 3 секунд.

Читать далее »

Instagram дозволив всім рекламодавцям запускати оголошення в Stories

Фотосервіс Instagram дозволив всім рекламодавцям показувати свої оголошення між повідомленнями в розділі Stories. Доступ для всіх рекламодавців до нового формату з’явиться протягом «найближчих тижнів». Організовувати кампанії можна за допомогою інструментів Marketing API, Power Editor і Ads Manager.

Читать далее »

Google Analytics некоректно відстежує AMP-сторінки

Сервіс Google Analytics некоректно відстежує AMP-сторінки. Такого висновку дійшов SEO-спеціаліст з Іспанії Крістіан Олівейра (Christian Oliveira).

Читать далее »

YouTube в 2018 році скасує 30-секундну рекламу перед відео

У 2018 році YouTube відмовиться від 30-секундних рекламних роликів, які програються перед відео без можливості пропуску. Представники компанії сказали, що таким чином YouTube хоче «надати користувачам найкращий досвід взаємодії з рекламою». Сервіс зосередиться на розвитку інших рекламних форматів, додали вони.

Читать далее »