Новая “фишка” маркетологов во всем мире – двумерные штрих-коды – добралась и до печатных СМИ. Это настоящая находка для печатников, ведь зашифрованная информация привлекает и интригует больще, чем назойливая реклама.

Издательства Японии, США и некеотрых европейских стран активно используют новую технологию для того, чтобы усилить связь междупечатной и онлайн-версией издания. Это, в свою очередь, повышает привлекательность журнала или газеты, ведь читатели получают возможность читать наиболее актуальные новости на своих смартфонах и планшатных компьютерах. Кроме того, люди, которые переходят по ссылкам, зашифрованным в двухмерных штрих-кодах, чаще остальных оставляют некоторые сведения о себе (пол, возраст, предпочтения).

Электронные версии печатных СМИ привлекательны еще тем, что после прочтения статьи пользователи могут поделиться ссылкой со своими друзьями в социальных сетях. Большие аналитические или другие полезные статьи можно размещать в Интернет не полностью, это будет стимулировать продажи печатных версий издания.

Можно также дать определенные преимущества “продвинутым” пользователям – например позволить входить в закрытый раздел сайта только по ссылке, зашифрованной в штрих-коде.

На самом же деле, штрих-код стал не просто картинкой, а мощным и в то же время ненавязчивым инструментом маркетингового исследования. Существует 2 типа ссылок – первая ведет непосредственно на сайт, а вторая предварительно отправляет информацию о пользователе на аналитический сервер. Здесь может определяться не только номер телефона, с которого был осуществлен переход, но и его марка, время и место просмотра (сайт или газета/журнал) и даже в большинстве случаев – имя пользователя (если он ранее указывал такие сведения на различных сайтах).

Благодаря такой способности можно составить базу клиентов, в которой будет храниться информация о вкусах и предпочтениях пользователей. Эти сведения в будущем можно использовать для создания таргетированной рекламы, то есть уникальной для конкретного человека. Например, после определения наиболее интересующего направления, пользователю будут предлагаться статьи по определенной тематике. Индивидуальный подход будет во всем: в рассылках на телефон и почту и т.д.