» Новини: Україна - Мобільний маркетинг в Україні. Журнал про ринок мобільного маркетингу в Україні та світі

Типовий користувач смартофнів в Україні це… — жінка! :)

Smart user

Так, так, наші жінки дійсно більш активно читають, пишуть, лайкають.
Про це та дещо інше цікаве — у статті на Укрінформі.

У 2015 році 26% українців мали телефон з сенсорним екраном, а в 2018 році загальна кількість користувачів смартфонів в Україні сягає 45%. Про це йдеться в дослідженні «Як українці користуються смартфонами та мобільними додатками?», результати якого надав засновник компанії LEAD9 Назар Гриник у відповіді на запит Укрінформу.

«За останні три роки майже вдвічі зросла кількість жителів України, які володіють смартфоном – якщо у 2015 році 26% українців мали телефон з сенсорним екраном, то зараз – 45%. Причому, серед осіб віком до 50 років зростання склало з 41% до 69%», — йдеться у дослідженні.

Відповідно до результатів дослідження, серед української молоді (осіб віком до 30 років) 85% користуються смартфонами, найменше — серед осіб літнього віку (60+ років) – 6%.

«У дослідженні ми виявили, що 85% українців віком до 30 років користуються смартфонами. Якщо ж змалювати типового користувача смартфона в Україні, то з невеликим відривом переважають жінки (53%). Найбільш активні з вікових груп — це 18-29 років та група 30-39 років. Тобто, підсумуємо: типовий користувач — це жінка від 18 до 40 років, яка проживає у місті і яка має вищу освіту», — розповів Гриник.

Загалом, 91% користувачів використовують програми-месенджери для спілкування.

Читайте також: Інтернет на селі: можуть провести ще один аукціон на 3G і 4G
«Абсолютна більшість користувачів смартфонів (85%) користуються Viber. На умовно другому місці за популярністю – Facebook Messenger (45%). Skype використовують 33% користувачів, інші месенджери – до 20%», — зазначено в результатах проведеного опитування.

Опитування було проведене Київським міжнародним інститутом соціології протягом лютого 2018 року на замовлення LEAD9 Mobile Marketing. Польовий етап тривав з 9 по 21 лютого.

Для опитування була розроблена стратифікована випадкова 4-ступенева вибірка, випадкова на кожному ступені. Всього було опитано 2043 респонденти, які проживають у всіх областях України та в м. Києві (крім АР Крим).

Що робити брендам у сфері digital у 2018 році. Тренди та поради

Nazar Grynyk

Назар Гриник, директор агенції мобільного маркетингу LEAD9 розповідає про тренди діджитал галузі у новому бізнес році.

1. Бренди поступово перетворюються з рекламодавців на медійні компанії. І вони або почнуть мислити, як медійні компанії, або загинуть. Контент і користь для споживача цього року наше все, а гидотний копіпейст і нав’язливі банери «маст дай». (Оновлений Safari на Mac OS вже не запускає автоматичні відео-банери, Google теж це планує зробити цього року. Wow, цікаво, чому.

Ретаргетинг без прив’язки до даних (покупки, наприклад), дуже сподіваюся, скоро стане черговим смертним гріхом.

2. Хорошого контенту все ще замало. Стати блогером чи генератором контенту зараз чи не найпростіше за всю історію людства. Існує купа сервісів, які дають можливість використовувати безкоштовно інструменти, які раніше коштували тисячі і були доступні лише великим корпораціям.

Але все ж хорошого оригінального контенту в маркетингу мало у будь-якій сфері. Подумайте про це: якщо серйозний бренд публікує і розкручує банальний дешевий (скопіпащений і гуглтранслейтнутий) контент, то всі зусилля і кошти, потрачені на його розкрутку, будуть не просто злиті в унітаз — вони швидше за все дратуватимуть споживача і призведуть до негативного ефекту. Такий собі мінусовий промо-ефект тільки тому, що хтось вирішив зекономити якісь копійки (у порівнянні із глобальною картиною звісно) на першому етапі.

PS: а Фейсбук, наприклад, буде просто брати з рекламодавця більше грошей за рекламу контенту, який не подобається користувачам. А в світлі останніх змін правил стрічки, соцмережа взагалі перестане показувати контент від брендів та бізнесів у стрічці користувача, якщо той не буде йому дуже цікавим. А «цікавим» — значить локалізованим, соціально спрямованим та корисним (бажано моментально), ну і регулярним, звичайно.
Більше про це у пості безпосередньо у Марка.

3. Все буде Mobile. Стоп, а де ж Wi-Fi?! З нашого досвіду, заходи з мобільних пристроїв на корпоративні і брендові сайти, які ми розробляли, складають 60-65%, а на акційні промо-сайти — всі 85%. Тобто web поступово мігрує на малі екрани. З липня 2018-го Google починає враховувати швидкість завантаження  сайту на мобільних пристроях у рейтингуванні пошукової видачі. Так званий «speed update» буде понижувати рейтинг найповільніших по завантаженню сторінок. Перевірити свої сайти можна за посиланням на Googleblog.

В той же час доступність Wi-Fi-інтернету особливо в ритейлі далека від ідеалу. Не всі навіть великі мережі покриті якісним інтернетом і далеко не всюди він доступний для відвідувачів. В той же час 3G не скрізь працює, особливо якщо це стосується глибини торгівельних залів і напівпідвалів та зон за містом.

Не маючи присутності у Wi-Fi зоні у своєму торгівельному залі, ритейл-бренд втрачає окремий повноцінний канал для комунікації зі своїми споживачами: починаючи від простих пропозицій через мобільні купони і закінчуючи доповненою реальністю на промо-продукції чи плакатах.

4. SMS нот дЄд. Хоч він, зараза, постійно дорожчає, але все ще живий. Альтернативи йому поки нема, особливо стосовно масового покриття і оперативності комунікації. Адже 3G у нас працює далеко не скрізь, м’яко кажучи, а Wi-Fi якщо і є, то часто потрібно логінитися, паролитися і переглядати рекламу, що не завжди зручно і не завжди на це є час. Буквально сьогодні ми про це говорили з одним із замовників, у якого буде акція «купи, відправ та виграй» у популярній мережі фаст-фудів: там хоч і є Wi-Fi, але він з паролем, а 3G може не працювати через глибину залів, які інколи ще й знаходяться всередині торгівельних центрів. От і виходить, що промо-сторінка з реєстрацією коду, яка б вона не була красиво-мінімальна, може взагалі не завантажитися за таких умов, і споживач не зможе взяти участь в акції. Тому SMS-реєстрація в таких випадках стає ефективним додатковим каналом.

В цілому маркетологам цього року варто глянути на свою карму і почати думати про користь, яку вони приносять споживачам і суспільству в цілому. Адже поки що рекламу в тому вигляді, в якому вона є, зараз ще терплять, але цей терпець у споживача та й у популярних соцмереж скоро урветься і багато хто з рекламістів може залишитися без роботи :)

Статтю створено за матеріалами delo.ua

«Vodafone Україна» запустила мобільний додаток для управління рахунком

Мобільний оператор «Vodafone Україна» запустив для абонентів передплаченого зв’язку мобільний додаток My Vodafone, що допомагає управляти рахунком користувача. Компанія довгий час була єдиною з «великої трійки», яка не мала представництва в смартфонах клієнтів. Тепер додаток доступний трьома мовами: українською, англійською та російською в Google Play або App Store.

Читать далее »

Instagram дозволив всім рекламодавцям запускати оголошення в Stories

Фотосервіс Instagram дозволив всім рекламодавцям показувати свої оголошення між повідомленнями в розділі Stories. Доступ для всіх рекламодавців до нового формату з’явиться протягом «найближчих тижнів». Організовувати кампанії можна за допомогою інструментів Marketing API, Power Editor і Ads Manager.

Читать далее »

«Воля» підкреслила переваги сучасних мобільних технологій у новому ролику


Воля випустила ролик про телевізор в смартфоні. У новому відео від Кінографа телекомунікаційний провайдер намагається підштовхнути тих, хто сумнівається, до прогресу і сучасних мобільних технологій. Креативщики підкреслюють переваги інтерактивного ТВ історією про юного відеоблогера.
Читать далее »

5 безкоштовних книг про мобільний маркетинг

Залишатися маркетологом високого рівня без постійної самоосвіти неможливо — банальна істина, про яку, проте, часто забувають. А якщо ви займаєтеся просуванням мобільних додатків, то завдання ускладнюється: не так легко знайти перевірені джерела з актуальною інформацією, яку можна використовувати на практиці.

Читать далее »

«Укрзалізниця» випустила офіційний мобільний додаток

ПАТ «Укрзалізниця» активно розвиває мобільні сервіси для пасажирів. Нещодавно за замовленням компанії було розроблено і впроваджено мобільний додаток для придбання квитків онлайн на Android. Додаток вже доступний в Google Play, незабаром обіцяють випустити також версію для iOS.

Читать далее »

Де створити чат-бота без навичок програмування: огляд п’яти платформ

Останнім часом чат-боти стають все більш корисними. Вони «вчаться» вирішувати різні завдання для керівників бізнесу та їх клієнтів. Боти допомагають планувати час, зустрічі, враховувати витрати. Створюють додаткові і зручні канали продажів, а також підтримки клієнтів. Функціонал і можливості чат-ботів часто обмежені лише завданнями які перед ним ставляться, і можливостями розробників.

Читать далее »

Новорічний кейс LEAD9-2017: зіркафон злітає

Традиція агенції мобільного маркетингу LEAD9  створювати незвичайні новорічні привітання не припиняється! Що ж було виконано у фіналі 2016 року і якими результатами може похвалитися команда Назара Гриника?

Читать далее »

На UADIGITALS презентуватимуть Карту digital-агенцій ВРК

В рамках конференції UADIGITALS 2017, яка відбудеться 28 лютого 2017 року в Будинку «Майстер Клас», буде представлена Карта digital-агенцій ВРК. Карта розроблена Всеукраїнською рекламною коаліцією (ВРК) спільно з Комітетом Digital-агенцій України (UDAC). Це перелік digital-агенцій ВРК, згрупований за їх експертизою: стратегія і креатив, медіапланування, медіа-баїнг, перформанс (включаючи контекст / search, SEO, CPA і т.д.), SMM, content production, digital development.

Читать далее »