» 2007 » Апрель - Мобільний маркетинг в Україні. Журнал про ринок мобільного маркетингу в Україні та світі

Маркетологи тестируют новые медиа с помощью небольших, но эффективных кампаний (часть 3)

Автоконцерн Crysler готовится выпустить книгу комиксов, в которой автомобиль Jeep Patriot будет полноценным героем комиксов. Или, по крайней мере, одним из них.

Автомобиль Jeep будет постоянно фигурировать в сюжете комиксов The Patriot Factor. Восемь из 20 страниц книги комиксов являются результатом трудов потребителей, зарегистрировавшихся на PatriotAdventure.com. Имена их в качестве соавторов появятся на обложке комиксов. Программа по созданию паблисити закрепляется более традиционной рекламной кампанией, запущенной для Patriot в прошлом месяце. Читать далее »

Маркетологи тестируют новые медиа с помощью небольших, но эффективных кампаний (часть 2)

Маркетинг в виртуальном мире Second Life, являясь относительно недавним явлением, находится на стадии экспериментов. В прошлом году несколько компаний включая American Apparel, Starwood Hotels и Toyota создали своего рода «виртуальные представительства» в Second Life, используя медиа как лабораторию для создания нового продукта или бренда в реальном мире. IBM, к слову, полагает, что подобная стратегия может спровоцировать негативную реакцию со стороны пользователей Seconf Life, которые сочтут присутствие брендов слишком назойливым или чересчур явно коммерческим. Читать далее »

Маркетологи тестируют новые медиа с помощью небольших, но эффективных кампаний (часть 1)

Даже в высшей степени опытные маркетологи могут быть сбиты с толку сегодняшним обилием возможностей, предлагаемых новыми медиа. Среди недавно появившихся медиа — блоги, мобильный маркетинг, социальные сети, виртуальные коммьюнити, WAP-сайты и RSS-рассылки. Выбрать медиаплан и разработать стратегию в настоящее время — все равно что играть в рулетку: как узнать, какое из новых медиа лучше всего подойдет маркетинговой стратегии? И, принимая во внимание недавнее их появление и как следствие недостаточно отработанные механизмы измерения, можно ли точно измерить уровень успеха кампаний с использованием этих медиа? Читать далее »

Абоненты хотят бесплатную мобильную музыку и готовы слушать рекламу

Совместно исследование, проведенное компаниями Arbitron и Telephia, показало, что три четверти абонентов согласны на прием мобильной рекламы, в обмен на бесплатный музыкальный мобильный контент. Читать далее »