Комментарии на запись: Бесплатный контент взамен на рекламу

от: Павел Таранин

Thu, 03 Aug 2006 12:45:56 +0000

На самом деле, если делать экономические оценки - канал получается не самым выгодным. Особенно если учитывать слабые выразительные возможности 160 символов латиницей и слабый механизм контроля за получением и просмотром рекламной информации.

от: admin

Thu, 03 Aug 2006 08:18:00 +0000

и в очередной раз мой прогноз оказался близким к истине: Реклама находит дорогу в мобильные игры теперь хотелось бы услышать мнения рекламодателей об их опыте размещения рекламы в сервисах бесплатного контента.

от: admin

Tue, 25 Jul 2006 13:40:26 +0000

вот здесь с вами частично соглашусь, по части того, что есть более простые пути.
но агентства, как и заказчики (да и потребители порой), как правило ищут “свежие” и “оригинальные” решения / идеи / способы, чтобы выгодно отличиться от других. вот и отличаются все кто как может

кстати, сколько веков человечество счастливо жило, используя почту - писали письма друг другу, и в акциях всяких участвовали - этикетки почтой пересылали, и все такое? и тут на тебе - мобильные телефоны, мобильный маркетинг…
да и вообще весь прогресс если взять - с чего все началось? кто-то захотел отличиться, быстрее-выше-сильнее, умнее, веселее и т.д.

не берусь утверждать, но мне кажется, что в ближайшие полгода мы еще не раз услышим о копировании описанной выше модели коммуникаций.

от: Guest

Tue, 25 Jul 2006 13:12:31 +0000

Итак, предположим, меня интересует “контент” (гипотетически - вообще странно, что он кого-то интересует, при наших технически “продвинутых” детях), и не интересуют рекламные SMS. В профайле я пишу всякую чушь, какая только придёт в голову, если телефон позволяет - включаю spambox чтобы автоматизировать перемещание приходящих с определённого номера сообщений в трэш - и спокойно качаю картинки. Агентство Pitch отчитывается перед заказчиком об “успешной” отправке миллионов сообщений, у заказчика по комнате “летает бриллиантовый дым…” Все довольны, результат - как всегда ))))
И еще - ЦА (любители халявы) - дети, тинейджеры. Главные “потребители” этой аудитории - Coke, Pepsi итд - так не проще ли дать адрес wap-сайта с брендированным контентом (что, собсно, и делается). И не нужен весь “огород” с подпиской и т.д. А вот унитазы этим ребятам, действительно, не продашь ))) Бессмысленная затея, как ни крути - БЕЗАДРЕСНАЯ рассылка не даст высокий отклик.

от: admin

Tue, 25 Jul 2006 12:51:39 +0000

Уважаемый Guest, позвольте с вами не согласиться, ибо:
1. Любители халявы живут в реальном мире, в котором, как мы с вами знаем, халява - скорее приятное исключение, нежели правило. То есть, если я принципиально не плачу за закачку мобильного контента, то это вовсе не означает, что все остальное мне также достается бесплатно. Верно? Получая некий нематериальный актив на шару, я все-равно трачу деньги в другом месте. А если получение благ на шару или просто положительные эмоции у меня будут стойко ассоциироваться с неким брендом, то практика покажет, что при покупке я скорее отдам преимущество именно этому бренду, а не “обычному стиральному порошку”. По этому же принципу построены почти все акции, направленные на стимулирование потребителей: даем покупателю чуть-чуть благ, зато потом у него к нашему бренду будет лояльное отношение. И это работает. Если правильно придумано и реализовано.
Вот лично меня картинки-рингтоны мало интересуют, даже если они бесплатные. Но я уверен, что есть и такие, кто посчитает подобное предложение за благо.
2. По поводу отдачи: если четко представлять кто есть твоя аудитория, и на основании этого грамотно строить коммуникации (а не тупо рассылать сообщения вида “Дядя Вася - салон элитных унитазов. Тел.: такой-то”), то я уверен, что отдача у такик кампаний может быть очень высокой. Безусловно, 100% эффективности мы вряд ли достигнем. Но есть ли похожие показатели у других каналов коммуникаций? - Нет. Мобильные телефоны до сих пор остаются самыми личными из массовых каналов передачи информации.
3. Admin очень даже в курсе по поводу удаления SMS не читая - у него в телефоне даже есть такие полезные опции как “firewall” и “spambox”, помогающия на корню отсекать все нежелательные попытки завладеть его вниманием. НО, по правде говоря, он ими не пользуется. Так же, как и возможностью заливать всякий контент

от: Guest

Tue, 25 Jul 2006 12:09:13 +0000

Вот хочется услышать - что ж правильного-то? любители халявы - они потенциальные потребители ЧЕГО? какая “отдача” у такого “маркетинга” будет?
Или уважаемый admin не в курсе, что можно SMS-ки удалять не читая? ))))

от: admin

Tue, 25 Jul 2006 09:16:45 +0000

в принципе, ничего нового-гениального, но как по мне - то подход очень правильный. шаровики - это ведь тоже потенциальные потребители.